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          中国新兴势力试水国际体育用品市场

          2019/03/14

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          ????? 安踏体育(ANTA)对芬兰知名企业Amer Sports的TOB(公开要?#38469;?#36141;)已经完成。以安踏为中心的投资集团的持股比率达到94.98%,收购额约合360亿元。因担忧资金外流,中国政府直到近期一直限制大型海外收购,但现在似乎认为经济增长不能缺少对海外企业的收购。安踏将以大型收购为武器,追赶世界体育品牌2强美国耐克和德国阿迪达斯。

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          ?????? 3月上旬,在上海市内的安踏专卖店里,记者询问为购买篮球鞋而来的男大学生李同学(20岁)如何?#21019;?#23433;踏,他回答说,“价格比耐克便宜,而且质量也不错,我非常?#19981;丁保?#20080;了全新的安踏鞋之后离开。

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          ?????? 安踏在中国的知名度超群。该公司原本通过向知名羽毛球选手赞助运动鞋而提升了名气,目前成长为在中国无人不知的体育品牌。最近安踏与美国职业篮球NBA的明星球员、金州?#29575;?#38431;的克?#22330;?#27748;普森(Klay Thompson)签约,大力在海外提高知名度。

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          ?????? 安踏在中国国内的店铺数现在达到约1.2万家。该公司创立于1994年,后来赶上以?#26412;┌略?#20250;等为契机的体育热潮和健康意识提高等的浪潮,2018财年(截至201812月)的销售额同比增长44%,达到241亿元,?#36842;?#20102;大幅增长。

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          ????? 不过,安踏仍?#23545;?#33853;后于耐克和阿迪达斯。且不说世界市场,即使在中国市场,2强也很强大,例如,从运动服的市场份额来看,耐?#23435;?span>22.1%,阿迪达斯为18.6%,而安踏排在第3位,仅为10.4%。安踏长期处在屈居第3位的局面。为了设法打?#26222;?#31181;状况,安踏2018年选中了欧洲知名体育品牌Amer Sports

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          ?????? 在2月底在香港召开的财报发布会上安踏董事局主席兼首席执行官(CEO)丁世忠对收购Amer Sports就显?#22659;?#31215;极态度,他表示“Amer Sports旗下品牌是很难用钱去衡量的,这些品牌不是短期能够用钱能够塑造的,它们在各个领域都很专业。这些品牌在中国的销售规模都相当小,我们买这个公司核心很重要的一点是,看重他们在中国市场的空间,同时这家公司的许多品牌在全球也有足够的影响力。”

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          ??? Amer Sports成立于1950年,2018年的销售额约合3300亿日元。虽然销售额低于安踏,但旗下拥有众多知名体育品牌,比如“Wilson”因与日本网球选手锦织圭签署终身合约而闻名,“ATOMIC(阿托米克)”和“Salomon”等滑雪品牌的知名度在行业内非常出众。安踏自2018年底开始,与腾讯控股等组成投资集团,针对 Amer Sports启动了TOB(公开要?#38469;?#36141;)。

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